Perubahan Mendasar dalam Industri Produk Ibu dan Anak di Indonesia
Dalam beberapa tahun terakhir, gelombang conscious parenting atau pengasuhan sadar semakin mengubah wajah industri produk ibu dan anak di Indonesia. Orang tua masa kini tidak lagi hanya mempertimbangkan harga atau popularitas suatu produk, tetapi lebih memperhatikan aspek keamanan, keberlanjutan, serta keselarasan nilai budaya dan emosional. Perubahan ini mencerminkan pergeseran paradigma dalam cara orang tua memilih produk untuk anak-anak mereka.
Menurut laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025, generasi orang tua saat ini menjadi yang paling peduli terhadap isu sosial dan lingkungan dibandingkan generasi sebelumnya. Hal ini terlihat dari preferensi mereka dalam memilih produk anak, yang bukan hanya fungsional, tetapi juga mencerminkan gaya hidup dan prinsip yang mereka yakini.
Mayang, seorang ibu muda dari Jakarta, berbagi pengalamannya tentang pentingnya brand lokal dalam memenuhi kebutuhan para ibu. “Dari produk bayi yang aman dan terjangkau, makanan sehat hingga layanan cepat, brand lokal terasa lebih dekat dan nyambung karena berasal dari budaya yang sama,” katanya dalam keterangan tertulis pada Kamis 7 Agustus 2025. Ia juga menekankan bahwa keberadaan komunitas dan tips parenting yang diberikan oleh brand lokal memberikan nilai tambah yang sangat berarti baginya.
Hypefast, yang menaungi berbagai brand generasi baru seperti Bohopanna dan Cessa, melihat peluang besar di sektor Mom & Kids. VP Mom & Kids Category Hypefast Yvanna Mayer menjelaskan bahwa brand-brand mereka hadir dengan pendekatan yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga edukatif dan memiliki komunitas yang mendukung.
Tiga Strategi Utama yang Diambil Oleh Hypefast
Yvanna memaparkan tiga strategi utama yang dijalankan timnya untuk merespons kebutuhan orang tua masa kini:
-
Produk Aman dan Ramah Lingkungan
Cessa, brand perawatan bayi berbasis aromaterapi, menawarkan produk multifungsi dengan formula lembut untuk kulit bayi. Sebagai bagian dari komitmen terhadap keberlanjutan, Cessa juga menyediakan kemasan isi ulang guna mengurangi limbah rumah tangga. -
Komunitas yang Aktif dan Bermakna
Menurut survei The Digital Mum Survey (DMS) 2024 oleh theAsianParent, 8 dari 10 orang tua di Indonesia mengandalkan komunitas dalam memilih produk anak. Bohopanna, brand fashion anak-anak, menjawab kebutuhan ini dengan menyelenggarakan acara keluarga seperti Padel Competition for Parents & Kids untuk mempererat ikatan keluarga melalui kegiatan menyenangkan. -
Edukasi Digital yang Relevan
Dengan lebih dari 90 persen ibu Indonesia aktif di media sosial, dan lebih dari 50 persen mencari informasi parenting secara online, brand Mom & Kids Hypefast aktif membagikan konten edukatif, artikel, dan webinar yang ringan serta mudah dipahami. Hal ini memperkuat kepercayaan konsumen dan menjadikan brand sebagai mitra pengasuhan yang kredibel.
Peran Media Sosial dan Konten Digital
Yvanna menambahkan bahwa media sosial dan konten digital kini menjadi jembatan penting dalam menyampaikan edukasi yang kontekstual. Hypefast pun mendorong brand-brand-nya untuk memperluas jangkauan hingga ke daerah-daerah yang selama ini belum banyak tersentuh informasi parenting.
Tujuan jangka panjang Hypefast adalah agar brand-brand ibu dan anak bisa menjadi mitra jangka panjang keluarga Indonesia—tidak hanya menyediakan produk, tetapi juga dalam memberikan makna dan memberdayakan orang tua di setiap tahap tumbuh kembang anak. “Masa depan industri ibu dan anak akan ditentukan oleh brand yang mampu membangun relasi jangka panjang dengan orang tua, serta menghadirkan solusi yang bernilai dan relevan,” kata Yvanna.
